2012年9月23日 星期日

周遊華爾街╱蘋果神「機」 被地圖破功 [IPHONE5.APPLE.不堅持就沈淪吧]

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周遊華爾街╱蘋果神「機」 被地圖破功

蘋果iPhone 5上市後引發搶購熱潮,推升公司股價上周表現擊敗大盤指數,且持續看漲。但iPhone 5內建地圖功能遭抨擊所帶來的負面印象,可能威脅蘋果的形象與未來的股價表現。
蘋果股價21日漲0.3%至700.7美元,盤中觸及705.07美元的歷史新高;該股上周漲1.3%,優於標普500的下跌0.4%。
蘋果已藉iPhone 5成功維持市場對這款智慧手機的高度興趣,仍足以對抗其他對手的產品,這項優勢可望維持至少1年。
MarketWatch網站專欄作家德佛瑞克認為,蘋果仍有諸多利多加持,包括10月可能推出縮小版的iPad等,股價應能繼續朝800美元邁進。
但蘋果也面臨利空威脅,例如其iOS 6作業系統改採自家地圖應用程式,遭致用戶猛烈抨擊。這個地圖程式不僅城市名稱誤植、路線錯誤,就連衛星影像都很模糊。
德佛瑞克說,問題不在地圖,而是可能會威脅蘋果及其股價的更深層問題,即市場會問:「若蘋果故共同創辦人賈伯斯在世,他會允許這個地圖程式就這麼隨iOS 6推出嗎?」
賈伯斯向來以完美主義聞名,因此各界的一致回答是「不會」,也讓外界了解蘋果已沒有原先預期的那麼好。若這種事再發生幾次,將傷害蘋果的形象。
紐約時報專欄作家諾席拉也說,蘋果雖將維持高獲利多年,但地圖事件象徵其創新文化式微,而原因之一就是賈伯斯辭世後,蘋果雖努力維持創新文化,卻少了一個目光更高遠的重要人物。
另一個更重要的原因則是蘋果日漸拘囿於目前的商業模式。
賈伯斯1997年回鍋擔任執行長時,蘋果還能承擔找尋新商業模式的風險,但蘋果現有商業模式的利潤太豐厚,只能設法保護這個模式,因而難以突破。

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