
國產車價殺到見骨 馬自達轉增進口車
作者: 黃琮淵╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年10月12日 上午5:30
中國時報【黃琮淵╱台北報導】
國內車市走向L化、國產車價更殺到見骨,馬自達(Mazda)策略轉彎,今年起將加速導入進口車款,每年至少二到三款,逐年提高進口車銷售實力,目標是三年後,進口車銷售比重由現行的20%增至35%。
馬自達昨發表新款CX-5,作為暌違三年、反攻運動休旅車(SUV)車市的第一炮。台灣馬自達執行長朱梅君表示,已向原廠爭取到首批150台的配額,有信心提前完售。
朱梅君表示,馬自達因國產化程度較淺,比較難打價格戰,所以在策略上必須調整,配合海外車款發表,將加速引進進口車款,尤其是暢銷的主力車系,調整品牌調性。
朱梅君表示,上半年油電雙漲,下半年景氣趨緩影響,近期車市「有點推不太動」,但有趣的是,進口車銷售力道仍強,在國產車殺價聲響徹雲霄之際,成兵家必爭之地。以馬自達為例,4月時配合日本原廠策略,推出頂級跑旅車款CX-7限時現金價139.9萬元,較原本售價優惠超過30萬元,引爆搶...