綠茶「脫衣」廣告惹來物化爭議

更新日期:2010/05/12 04:11

〔記者湯佳玲、楊久瑩、楊雅民、郭子寧／綜合報導〕電視上的每朝綠茶飲料廣告，穿著比基尼的辣妹在分手後，跑到前男友家門口脫衣示威，男主角跪地搥胸的憾恨表情令人印象深刻；然而，廣告透露出的「後悔女生身材那麼好、卻沒跟她在一起」的意識形態，卻遭社團批評認為有物化女性的歧視意味，令許多女性感到不舒服。
網友小倢說，廣告手法讓人懷疑男女關係的存廢難道只在於有無美麗的胴體，「這樣的男生會不會太膚淺了？」而且「女的必須變瘦後才敢見前男友，男生也只喜歡瘦的女生」，「變瘦」成為美麗的唯一標準。男網友忠忠也覺得「多少具有歧視女性的意味」，好像女性身體的美醜需要交給男性去評分一樣。
勵馨基金會執行長紀惠容表示，此廣告暗示著喜不喜歡一位女子的標準就在「身材」，並且要「瘦」才能得到男生喜歡，此外，廣告其實把兩性都簡化了，男生只是滿足生理需求的動物，女生只是為了取悅男生。
分手變更好兩性作家建議輕鬆看待
兩性作家吳若權則持另類看法，他認為大家不妨輕鬆看待這則廣告，這個廣告傳達一個很重要的觀念，就是不論男女，分手後應該把自己經營得更好（不管在身材、能力或是外型上），這是報復前任情人最好的方法；事實上，如果要談物化，這個廣告還談不上，因為內容是女性去挑逗前男友，這並非傳統女性的作為，相較於其他更物化女性的內衣廣告，這則廣告反而有更多顛覆在其中。
台北縣板橋市紳士協會執行長李順正則表示，身為男士，對於綠茶廣告也不能認同，好像男生除了身材什麼都不在乎一樣，對男性並不公平。
廠商：呈現女生自信消費者認為有趣
廣告女主角廖心瑜所屬的經紀公司「生命力」表示：「拍攝過程中，心瑜都是呈現女生有自信、漂亮的感覺，不覺得有物化女性的問題。」事實上，廖心瑜也曾透露，拍攝前本來擔心家人會反對，沒想到媽媽超開心，還說：「年輕就是不要留白呀！」
每朝健康綠茶的廠商維他露食品表示，廣告內容主要想呈現女生想讓自己更漂亮的心，廣告播出後，消費者的回饋都是正面的，多數認為該廣告很有趣。