虧錢2012 百貨業績凍掉百億

自由時報 – 2013年1月1日上午4:32

〔自由時報記者卓怡君／台北報導〕景氣冰風暴席捲台灣百貨零售業，去年台灣百貨公司業績蒸發逾一○○億元！

業者嘆氣「像在隧道看不到光」
「就像在隧道中行駛，一直看不到盡頭的亮光！」大葉高島屋總經理矢倉史朗對去年百貨業營運做出這樣的感嘆，他從事百貨業逾二十年，經歷過日本泡沫經濟的大風大浪；來台灣六年，他坦承去年經營最為辛苦，整體大環境嚴峻，對於未來感到極度不確定！
堪稱台灣百貨奇蹟的太平洋SOGO忠孝館，一樓每一坪一個月就做出一○○萬元的業績，坪效之高，全球數一數二，國際化妝品品牌總裁來台灣，第一站就直奔這裡。不過，在不景氣的打擊下，太平洋SOGO忠孝館週年慶出現連續第二年衰退，這在過去是絕對不可能發生的事！
流血促銷週年慶業績仍衰退
台灣百貨龍頭新光三越，去年六月撒錢祭出全館滿兩千元就送兩百元超大規模促銷活動，震撼業界；新光三越這種大手筆，第一次是遇到SARS，第二次是全球金融風暴，再來則是去年！
「衰退！衰退！又衰退！下修！下修！再下修！」可說是描述去年經濟景氣最常見的用語，油電雙漲、復徵證所稅、健保費增加、無薪假、裁員…，政府口水力拚「有感」經濟，民眾確實感受到了，但卻是不景氣「有感」。
剛結束的百貨週年慶，儘管流血促銷，台灣前三大百貨業者新光三越、太平洋SOGO百貨、遠東百貨依舊黯然吞下敗仗，以既有店（不包括去年新開幕店家）來看，去年週年慶業績均較前年衰退；去年全年業績同樣令業者猛嘆氣，戰力強大的太平洋SOGO百貨年衰退率約五％（既有店），新光三越也有近三％的下滑，均是兩大百貨業者在台營運逾二十年來最大的衰退。
荷包縮水上班族消費空洞化
百貨業者分析去年業績不佳的原因，最重要的是中產階級消費空洞化，中產階級、上班族荷包縮水，對於未來感到不安、不敢消費；百貨公司來客數今年驟降七至八％，消費者減少出門、避免消費。太平洋SOGO百貨總經理李光榮說，和之前的金融海嘯相較，金融海嘯來得快、去得也快，但這波不景氣時間拖很久，一直到現在都沒有看到回溫的跡象。
新光三越執行副總經理吳昕陽也說，去年的不景氣讓大家心情很悶，對於未來彷彿失去希望，新光三越才會在六月祭出強力促銷、提振士氣，為廣大的廠商、員工、消費者帶來信心和希望。
錯誤政策買氣急凍最大禍首
週年慶是業者拚全年業績的最後一搏，也是觀察景氣是否回溫的重要溫度計，但最後仍不敵消費緊縮。百貨業者抱怨，去年台灣消費緊縮最大禍首就是政府錯誤施政，從油電雙漲到強徵證所稅，全民人心惶惶，對於未來充滿不安，買氣就在四月相關政策推出後急凍；直到今日，還是看不到復甦跡象，業者憂心台灣正一步又一步步上日本「失落的二十年」後塵。