BMW取代豐田成最有價值汽車品牌

作者：游清淵 | 台灣醒報 – 2012年5月23日上午11:29

【台灣醒報記者游清淵綜合報導】德國BMW最近已經超越TOYOTA豐田，成為全球最有價值的汽車品牌！這是依據世界頂級品牌市場研究公司年度排名的報告，這項報告也說明，包括賓士、福斯和奧迪，品牌價值也都有所提升。BrandZ前100名全球最有價值品牌研究，由米瓦布朗市場研究公司（Millward Brown）發佈。

米瓦布朗公司全球品牌總監彼得˙華爾煦（Peter Walshe）表示，BMW品牌價值能夠被推上高峰，主要在於能夠有效溝通，相較於其它車商，BMW展現出「體面的產品」的具體價值。「作為世界上最偉大的品牌之一，BMW長期關注在自己品牌的意義，在競爭激烈的市場上，BMW對其絕對一致的堅持令人感動。」華爾煦表示。

事實上，BMW在2010年就曾或得「最有價值的汽車品牌」榮譽，豐田汽車則連續於2006年至2009年以及2011去年獲此殊榮。

華爾煦進一步說明，豐田公司仍然是世界上最佳品牌之一，去年因為311地震、海嘯和核災難得影響而使其失去榜首地位。他說：「豐田肯定是一個價值不斐、非常可靠、值得信賴的品牌，這都需要擁有悠久素養才可能的；豐田在那次巨大的災變中，無論是品牌或財務問題都控制得宜，非常不容易。」華爾煦說。

雖然去年受到災害的不利影響，日本的本田、日產和凌志（Lexus大陸譯名：雷克薩斯）等，品牌價值的排名都仍然保持在前10名。

華爾煦說，賓士、福斯和奧迪的排名能夠攀升，主因在於以中國為主的亞洲地區市佔得到上升。他表示，德國這三個汽車品牌能夠表現良好的原因，出口到亞洲受益是主因之一。

近幾年成為黑馬的韓國現代汽車，這次排名第九。華爾煦說，現代品牌的竄升來自其性價比的提升，並且在全球各地市場博得好感。在不分類的品牌百強中，2012年排名冠軍由蘋果獲得，其品牌價值達182.9億美元，這是蘋果連續第二年排名第一。IBM仍以品牌價值116.0億美元居第二位；Google則排名第三，價值107.9億美元，跟去年比下滑一名。

米瓦布朗公司這項調查，在全球調查超過100萬名消費者的意見，並參考彭博社、Datamonitor的財務和經營業績分析，做為評比基礎。

延伸閱讀請看： http://www.autonews.com/article/20120522/ANE/305229999#ixzz1vaLq4Zqi